La diferencia entre el éxito y el fracaso de un emprendimiento que ha iniciado presencia en Internet, depende de la capacidad, que el diseño web, aporte al proceso, al menos pretender que no lo boicotee.
Muchos sitios, sin saberlo sus diseñadores, pueden estar boicoteando el proceso de clasificación de Google lo que hace que nunca logre el posicionamiento en buscadores, entre las 3 primeras páginas, que son las que se consideran para tener accesos provenientes de búsquedas, que son las que se convierten de usuarios a clientes.
Es por ello que hay que tener un plan, con técnicas claras en procedimientos, mediante herramientas que nos informarán la situación del sitio, respecto a las normas de los buscadores para el posicionamiento.
En el mismo proceso, hay que incluir la misma investigación, para la competencia, ya que es lo que proveerá un plan para superar las estrategias de la competencia.
Para ello, hay que tener una idea clara sobre cómo funcionan los distintos tipos de clasificaciones y organizar las estrategias en función del sitio que queremos posicionar.
Google, como los otros buscadores diferencian el tipo de sitio en una agrupación más o menos entre, sitios personajes, sitios de prensa, blogs, redes sociales, e-commerce.
Para cada uno de estos grupos, los criterios de clasificación son distintos, tomando como factor principal, según el tipo de sitio.
Para los sitios personales, que pueden ser de empresas, pero que no venden productos como en el e-commerce, sino que son presentaciones de sitios, con venta de servicios o información, hay que orientar las estrategias para el tema o rubro del sitio. El objetivo de este tipo de posicionamiento es competir con sitios del mismo rubro o tema. Contendrá unas pocas palabras clave que los definen.
Los sitios de prensa, tendrán una característica de volatilidad de los contenidos, deben informar las visitas en días, por día, por semanas, por mes, es decir, necesitan informar cada cuanto se actualiza, un bot especializado visitará el sitio la cantidad de veces que se informe y la movilidad de los contenidos hará que sea difícil el posicionamiento por sus contenidos, sino por la actividad. Son sitios muy útiles para publicar artículos, que a su vez, aportan al posicionamiento de otros sitios. La cualidad principal es que los vínculos que se publican aportan al sitio destino, pero el propio sitio se clasificará en los tipos prensa que se renuevan en contenidos y aparecen con palabras clave que tienen que ver con información, no con servicios o productos.
Los blogs cuentan con su propio espacio, la blogsfera, no se dará sólo, hay que organizar el blog, para informar a la blogsfera, una de esas técnicas es anotar el blog en los catálogos de blogs; éste último es un actividad que poco a poco desaparece porque los bots se vuelven muy especializados y aprenden y clasifican más rápido de lo que los directorios se organizan.
Las redes sociales no participan en las fórmulas de buscadores, porque son muy manipulables, pero son buenas en dos aspectos, en la comunicación y los análisis de tendencias, se necesita tenerlas en cuenta.
Para cualquiera fuera el tipo de sitio, las técnicas digitales con que se presentan a los buscadores, es importante, saber datos, porque iniciarse sin al menos cómo no boicotear el proceso neutralizará toda acción hacia el posicionamiento, y es como la bola de Sísifo.
En esa dirección hay muchas herramientas de análisis del sitio como para saber exactamente en qué mejorar.
La forma en que el sitio colabora en el proceso del posicionamiento hará que es costo sea menor y que el tiempo en que se tarde en conseguirlo sea también adecuado.
